Названо найбільш цінний автомобільний бренд 2021 роки; Цікаві факти найнеймовірніше і цікаве

Названо найбільш цінний автомобільний бренд 2021 роки; Цікаві факти найнеймовірніше і цікаве

Щорічно консалтингове агентство з маркетингу Kantar Millward Brown займається ранжируванням найцінніших брендів в світі і включенням їх в щорічне дослідження «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands». Рейтинг враховує всі, починаючи з грошової оцінки бренду і закінчуючи його впливом на споживачів.

Звичайно ж, з огляду на, що автомобілі є невід’ємною частиною нашого повсякденного життя, автомобільні бренди отримали кілька місць в рейтингу.

Цими трьома лідерами стали Toyota, Mercedes і BMW, причому японський автовиробник займає перше місце серед автомобільних марок в 12-й раз з початку проведення щорічних досліджень 14 років тому. Але якщо дивитися на рейтинг в цілому, Toyota виявилася тільки на 41-му місці. Ви не зустрінете таку найціннішу марку, Mercedes, поки не досягнете 54 місця, яке прямо під 53-м, відданим Uber, і відразу над 55-м, присвоєним BMW.

Mercedes знову перевершує BMW

Здавалося, BMW зможе перевершити свого головного конкурента в цьому році, і, нарешті, перемогти Mercedes в їх тривалої сутичці. Але, незважаючи на внутрішню конкуренцію, обидва бренди опустилися на 8 позицій у порівнянні з минулим роком, головним чином тому, що бізнес-моделі автомобільних компаній зараз менше реагують на вимогливих до технологій споживачів, що частково пояснює, чому найбільші світові технологічні гіганти зайняли перші місця в рейтингу 2019 року.

BMW отримує бронзову медаль в автомобільному рейтингу від Kantar Millward Brown

Примітно, що є автомобільний бренд, який в цьому році підняв свій рейтинг. Йдеться про Volkswagen, в основному через те, що його імідж починає відновлюватися з того низького рівня, в якому він знаходився за часів скандалу з Dieselgate. Єдиним новачком, що потрапили в першу десятку саме автомобільних брендів, став Porsche, почасти завдяки стратегії електрифікації (споживачі люблять технології, пам’ятаєте?)

Honda займає почесне 4-е місце в рейтингу кращих автомобільних брендів 2019 рік

Названо найбільш цінний автомобільний бренд 2021 роки; Цікаві факти найнеймовірніше і цікаве

Що стосується загального автомобільного рейтингу, в ньому присутні всі три великих німецьких і японські автовиробники. Toyota займає перше місце, в той час як Honda займає 4-е, а Nissan – 6-е. На другому місці Mercedes, а BMW – на третьому. Audi присудили 8-е місце, Volkswagen – 9-е і Porsche на 10-му місці. Єдині американські бренди, які потрапили в цей список, – це Ford (на 5-му місці) і Tesla (на 7-му місці).

Ford зайняв 5-е місце, обігнавши Tesla на дві позиції

Ви можете ранжувати автовиробників за різними показниками – обсяг продажів, прибуток, кількість передплатників в соціальних мережах і т. Д. Однак, хоча в цих багатонаціональних глобальних конгломератах працюють сотні тисяч людей по всьому світу, їм все одно доводиться представляти себе споживачам як бренд, і , як ми бачимо, що не всі марки автомобілів створені рівними. У сьогоднішньому конкурентному маркетинговому ландшафті ідентичність бренду і його визнання важливі як ніколи.

Можливо, автомобільним компаніям варто почати встановлювати партнерські відносини з технологічними гігантами – прекрасний спосіб створення екосистемної моделі і поліпшення положення бренду.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code